نگاهی به بازاریابی محتوایی و انواع کانتنت مارکتینگ

بازاریابی دیجیتال، جهت شناخته شدن محصول و ارتباط با مشتری، نیاز به بازاریابی محتوایی دارد. کسب‌وکار‌ها با تولید محتوا در حیطه کاری خود در جهت افزایش آگاهی مشتری و ارتباط با او گام برمی‌دارند. تولید محتوا جهت هدایت مشتری برای تصمیم‌گیری بهتر صورت می‌گیرد. بسیاری از کسب‌وکار‌ها بر روی کانتنت مارکتینگ و یا بازاریابی محتوا جهت تبلیغ برند خود و جذب مشتری تمرکز کرده‌اند.

ما را در اینستاگرام دنبال کنید

بازاریابی محتوایی چیست؟

کانتنت همان محتوا است که توسط محتوا نویس تولید می‌گردد. محتوا نویس بر اساس نیاز یک کسب‌وکار، محتوایی در قالب متن و یا تصویر جهت معرفی محصول آن شرکت، تولید می‌کند. کانتنت مارکتینگ و یا بازاریابی محتوایی یک نوع تبلیغ است که بدون پرداخت هزینه‌ای می‌توانید جهت جذب مشتری انجام دهید! بسیاری از مردم، جهت یافتن محصول مورد نظر خود از موتور‌های جستجوگر استفاده می‌کنند؛ بنابراین یکی از راه‌هایی که می‌توانید محصول خود را به مشتری بشناسانید، تولید محتوای ارزشمند است. در نظر داشته باشید که تولید محتوا و بازاریابی محتوایی جهت کمک به مشتریان است نه فروش محصول آن‌ها و مهمترین مسئله، برقراری ارتباط با مخاطب است!

چرا برای کسب‌وکار خود از بازاریابی محتوایی استفاده نماییم؟

• باعث افزایش ترافیک سایت می‌شود.
• تولید محتوایی که در جهت افزایش آگاهی مخاطب تولید می‌شود، باعث ایجاد اعتماد در میان مشتریان می‌گردد.
• شرایطی را فراهم می‌آورد که بسیاری از افراد بعد از مطالعه بلاگ، علاقه‌مند به خرید آن محصول شوند.
• باعث افزایش آگاهی مخاطب از برند می‌شود.
• باعث افزایش فروش می‌گردد.
• ایجاد وفاداري در مشتری؛ وفاداری مشتری در این استراتژی بیشتر است.
• بسیاری از هزینه‌ها کاهش می‌یابد؛ همانطور که در بالا ذکر شد، بازاریابی محتوایی یک نوع تبلیغ محسوب می‌شود، بنابراین کسب‌وکار‌ها برای فروش محصول خود نیازمند پرداخت هزینه جهت تبلیغ نیستند و تنها تولید محتوا برای شناساندن محصول خود به مخاطب و افزایش بازدید سایت کفایت می‌کند.

انواع بازاریابی محتوایی

بازاریابی محتوایی در بستر وب‌سایت در قالب صوتی، تصویری و متنی تولید و به مخاطب ارائه می‌گردد. در این قسمت سعی کردیم در مورد انواع بازاریابی محتوایی صحبت نماییم. از انواع بازاریابی محتوایی عبارت‌ است از:

• وبلاگ: از گذشته تا به امروز، محتوای متنی برای بازاریابی بسیار کاربردی بوده است و امروزه نیز ارزش خود را از دست نداده است.
• ویدیو: تولید محتوا به صورت ویدیو نیز بسیار رایج شده است و افراد در شبکه‌های اجتماعی مانند اینستاگرام، یوتیوب و… ویدیوهایی را جهت جذب مشتری تولید می‌کنند. تولید محتوا به صورت ویدیو نیز نیازمند به تخصص است. با گسترش گوشی‌های هوشمند، محتوا‌های ویدئویی توسط افراد، مورد توجه بیشتری واقع شده‌است و مخاطب تمایل بیشتری به محتوا به صورت ویدیو دارد.
• کتاب الکترونیکی: یکی از بهترین انواع برای تولید محتوا در زمینه بازاریابی محتوایی، کتاب الکترونیکی است و علت آن نیز این است که حجم آن نسبت به ویدیو پایین‌تر است و جزء مزایای آن محسوب می‌گردد.
• پادکست: تولید پادکست برای تبلیغ برند خود و یا توضیح حیطه کاری، بسیار در میان افراد پرطرفدار است؛ به‌طور مثال زمانی که در رشته مشاوره خانواده فعالیت دارید و می‌خواهید رشته خود را جهت آشنایی به مخاطب خود معرفی نمایید!

این مطلب را نیز بخوانید: موشن گرافیک چیست و نمونه قرارداد موشن گرافیک چه نکات حقوقی در بر دارد؟

 نکاتی که باید در تولید محتوا به آن توجه نمود!

بهتر است محتوا نویس پیش از شروع به نوشتن محتوا به مخاطب و نیاز او توجه نماید و تنها هدف او از تولید محتوا، فروش محصول نباشد و در راستای افرایش آگاهی مخاطب، محتوا تولید نماید. همچنین محتوایی ارزشمند است که سؤال و ابهامات مخاطب را پاسخ دهد. هرچه محتوا نویس محتوای خود را جامع‌تر تولید نماید و ابهامات مخاطب را رفع کند، مخاطب بیشتری را به خود جذب می‌کند و همچنین در موتور جستجوگر گوگل نیز رتبه بهتری را دریافت می‌کند.

بهتر است قبل از تولید محتوا در هر حوزه و در هر نوع، ابتدا مخاطب خود را شناسایی نمایید و همچنین این نکته که کدام نوع محتوا مخاطب بیشتری را جذب می‌کند را شناسایی کنید! برای تأثیر بیشتر بر مخاطب، تنها به تولید محتوا به صورت متنی کفایت نکنید، بهتر است از انواع تولید محتوا در شبکه‌های اجتماعی استفاده نمایید! برای بازاریابی محتوایی بهتر است در کنار تولید محتوای متنی در بلاگ سایت، تصاویر نیز به کار برده شود. همچنین در صورت امکان، به تولید محتوای ویدیویی نیز بپردازید، همانطور که در بالا بیان شد ویدیو مخاطب را بیشتر به خود جذب می‌کند.

آیا بازاریابی محتوایی با بازرایابی سنتی تفاوت دارد؟

بازاریابی محتوایی تنها به ارائه محصول به مشتری اکتفا نمی‌کند، این درحالی است که بازاریابی سنتی به‌صورت مستقیم، محصول خود را به مخاطب ارائه می‌دهد؛ بنابراین این دو با یکدیگر متفاوت هستند. بازاریابی محتوایی با تولید محتوا در ارتباط با اهداف خود، مخاطب را جهت بازدید از سایت و محصول خود ترغیب می‌کند و در همان ابتدا محصول خود را به مشتری ارائه نمی‌دهد.

کانال تلگرام لامینگو

سخن آخر

یکی از قدرتمندترین ابزارهای بازاریابی دیجیتال، بازاریابی محتوایی است که با تولید محتوای جذاب، مخاطب را خود جذب می‌کند. گرچه تبلیغات، بخشی از بازاریابی است اما تمام آن را در بر نمی‌گیرد و عوامل و جنبه‌های دیگری نیز در تبلیغات، دارای اهمیت است. تولید محتوا با افزایش آگاهی و ایجاد احساس نیاز در مخاطب، وی را به سمت شناختن محصول و یا خرید آن ترغیب می‌کند. مطالب محتوا باید جدید و ارزشمند باشد و اطلاعاتی را که در دسترس مخاطب نیست، در اختیار او قرار دهد.

یکی دیگر از مسائلی که در حیطه بازاریابی محتوایی دارای اهمیت است، سئوی سایت است که با بهبود سئوی سایت، ترافیک سایت شما نیز افزایش می‌یابد، اما باید به این نکته نیز توجه داشته باشید که سئو نباید برای محتوا نویس در اولویت باشد. بازاریابی محتوایی نیاز به یک تیم متخصص دارد که شامل مدیر محتوا، محتوانویس، کپی‌رایتر، کارشناسان سئو و… است. محتوا نویس باید دارای خلاقیت باشد و ابهامات مخاطب را رفع نماید. بازاریابی محتوایی برای کسب‌وکارهای کوچک نیز تأثیرگذار است و اگر در همان ابتدا به‌صورت تخصصی محتوا در سایت منتشر داده شود، می‌تواند به تنهایی منبع درآمدی برای کسب‌وکارها باشد.

در این مطلب سعی کردیم، در مورد بازاریابی محتوایی و انواع کانتنت مارکتینگ صحبت نماییم. اگر علاقه‌مند به مطالعه مطالب حقوقی هستید، می‌توانید به بلاگ حقوقی لامینگو مراجعه نمایید. همچنین در صورت ابهام، سؤالات خود را در قسمت دیدگاه‌ها قرار دهید، کارشناسان ما در سریع‌ترین زمان، پاسخگوی شما عزیزان خواهند بود.